¿Alguna vez soñaste con una plataforma en la que pudieras tener 0 followers, publicar 1 contenido por única vez y alcanzar 1 millón de reproducciones? Bueno, eso ya llegó. Y se llama TikTok.
El algoritmo de esta plataforma se basa en el potencial que tiene cada video en volverse viral. Su feed principal se organiza en base a los intereses del usuario y no se restringe a las cuentas que sigue. Es por esta característica que las principales marcas y content creators están explorando tanto sus posibilidades: Se usa en más de 150 países y se calcula que ya hay más de 800 millones de usuarios activos en todo el mundo.
Ahora la gran pregunta: ¿Cómo me vuelvo viral? Es importante crear una estrategia coherente con tu negocio y, a su vez, con el código de los usuarios que movieron desde el inicio las reglas de TikTok, ¡los centennials!. Esto significa brevedad, dinamismo y efectos de alto impacto. La App permite grabar videos de entre 9 y quince segundos o hasta 1 minuto si unís clips de tu galería. La clave está en el concepto de “snack content”: alto entretenimiento en poco tiempo.
Los comienzos de TikTok se centraron en desafíos bailables y de lip-sync; y aunque hoy siguen siendo una bomba, todos los días emergen nuevas tendencias que cubren casi todos los: animales, fashion & beauty, tips de fitness, hacks de cámara y edición, tutoriales domésticos o pranks para estallar de risa. Como marca, se trata de identificar el potencial que te brinda ser una voz autorizada en tu segmento ¡y darle play al Brand Awareness!
Van 7 tips para aprovechar al máximo sus funciones:
- Todo se trata del contenido y no tanto de la estética. ¡El low-cost nunca sumó tantos puntos a las marcas! En este sentido, muchos lo consideran el opuesto a Instagram, dónde el cuidado de los fondos y la prolijidad es un must.
- Sumarte a las tendencias de audio es una buena puerta de entrada a la viralidad porque dispara el algoritmo hacia la viralidad. Decile sí a analizar cuál es la consigna musical en boga y agregá el plus de identidad que tiene tu marca. ¡Clave sumar hashtags en esta plataforma!
- Cambiar entre cámara frontal y trasera permite hablar a cámara y enseguida mostrar el contraplano ¡mega útil para acciones con influencers! ¿El plus? Un cronómetro incluido te permite grabar unos segundos, pausar y seguir ¡sin que se corte el track que elegiste de fondo!
- Para estrategias con influencers es clave contar con la presencia de una misma cara que se repite a lo largo de tus videos. ¿La razón? Hacés fácil la asociación con tu marca y aportás continuidad a tu story-telling. ¡Hola nueva generación de embajadores de TikTok!
- Duet es la función de la pantalla dividida en dos. De un lado, subís un vídeo existente, y del otro, replicás el contenido de ese vídeo como si fuera un cover, completas un challenge que te propuso alguien más o te sumás a un diálogo de ida y vuelta.
- La herramienta de texto te permite ubicar un título disruptivo que frene a los usuarios del scroll infinito. Ojo: No lo ubiques abajo ni a la derecha porque se va a tapar con el botón de “share” o el copy.
- Como otras redes sociales, podés implementar amplificación paga para sumar alcance. ¿Un consejo? Es mejor implementar este recurso sólo para impulsar una consigna propia y hacerlo una vez que tengas una estrategia sólida en la plataforma.
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by Agustina Cafaro
Creative Director de Ninch